15日?qǐng)?bào)道，【香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站12月14日文章】題：松下前總裁教中國(guó)公司如何打入嚴(yán)酷的美國(guó)市場(chǎng)

　　面對(duì)咄咄逼人的美國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和經(jīng)常持?jǐn)硨?duì)態(tài)度的政客，如果說(shuō)有人知道如何向美國(guó)消費(fèi)者推銷(xiāo)外國(guó)制造的產(chǎn)品的話(huà)，那這個(gè)人非巖谷英昭莫屬。而正在應(yīng)對(duì)這種困境的中國(guó)公司最好聽(tīng)從他的建議。

　　這位松下電器產(chǎn)業(yè)公司北美和南美地區(qū)前總裁有三條關(guān)鍵性建議：提供好的產(chǎn)品、打造強(qiáng)大的品牌、培養(yǎng)消費(fèi)者。此外，還要處理好和國(guó)內(nèi)總部的關(guān)系。

　　在一個(gè)家用產(chǎn)品通常都打著“美國(guó)制造”標(biāo)簽的時(shí)代，巖明幫助把松下這個(gè)日本電器品牌引入了美國(guó)。他目前擔(dān)任開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)電子公司的顧問(wèn)，他認(rèn)為，中國(guó)品牌面對(duì)的挑戰(zhàn)是認(rèn)知度和產(chǎn)品差異化。

　　松下的第一步就是打出品牌。巖谷說(shuō)：“中國(guó)一直都提供一些沒(méi)有名字的好東西……美國(guó)人購(gòu)買(mǎi)TCL和長(zhǎng)虹，但對(duì)這些品牌卻沒(méi)有任何概念�，F(xiàn)在中國(guó)必須要強(qiáng)化他們的品牌。這涉及形象和廣告宣傳�！�

　　為了支持產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，他建議中國(guó)公司從日本尋求技術(shù)和設(shè)計(jì)。

　　他說(shuō)：“(上世紀(jì)60年代時(shí))美國(guó)人說(shuō)，日本人正在偷走美國(guó)人的生意，但是今天沒(méi)有人再這樣想。美國(guó)人喜歡‘日本制造’。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品比美國(guó)人的好。唯一的證明就是質(zhì)量好、價(jià)格合理的產(chǎn)品最終會(huì)戰(zhàn)勝批評(píng)�！�

　　巖谷說(shuō)，中國(guó)的一個(gè)成功案例就是大型家電企業(yè)海爾，“因?yàn)槿藗冋J(rèn)為它是德國(guó)人的”。另外一個(gè)例子是臺(tái)灣的宏碁，因?yàn)檫@家企業(yè)的所有者愿意花錢(qián)做廣告。